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你好,我也想要一份葡萄酒(红酒)的市场分析或调查

时间:2020-09-02 22:00:03来源:葡萄酒 作者:诚达小编 阅读:90次
 

葡萄酒市场调查报告

你好,我也想要一份葡萄酒(红酒)的市场分析或调查

、区域市场扫描
(一)杭州:市场“降”声一片
威龙干红为了扩大杭州市场的占有率,在把零售价从35元/瓶的干红降到26元/瓶后,一下占据了杭州葡萄酒市场50%的份额。随后王朝、长城、张裕等大品牌纷纷降价大搞促销,以期夺回曾占有的市场。
(二)河南:雪兰山甜葡萄酒走俏地级市场
自“五一”长假以来,雪兰山甜葡萄酒在河南的新乡、安阳等地级市场的销量可谓一路上涨。
据糖酒快讯网市场分析中心了解,在五一长假的婚庆中,雪兰山甜葡萄酒无论在包装和价格上都能满足不同消费者的需求,因此雪兰山葡萄酒在假日期间走量可谓高歌猛进。其中,36元/瓶的雪兰山干红在中高档酒店销售很不错,而50-60元/箱(1×6瓶)的雪兰山普通甜酒在新乡、安阳等地的农村市场同样受到消费者的欢迎。
(三)昆明:云南红销量最好
据糖酒快讯网市场分析中心调查,云南省销量最好的红酒品牌是“云南红”,因价格适中而深受大众喜爱。娱乐场所中,“芝华士12”品牌稍占优势。其他品牌虽然也有一定消费群体,但较为平淡。另外,吉林通化以其爽口的口感在昆明也大受欢迎。
(四)福建:市场三甲是张裕、长城、云南红
由于福建的消费者购买力较强,而且有葡萄酒消费的习惯,因此葡萄酒在福建的走势一直较好。据糖酒快讯网市场分析中心调查,5月份,福建葡萄酒市场的排名前三的是在张裕、长城、云南红。
(五)南昌:王朝御用干红脱颖而出
据糖酒快讯网市场分析中心了解,5月份,在南昌市场上,王朝的御用干红脱颖而出,成为市场上畅销的产品。据了解,王朝在南昌市场上有着牢固的市场基础,品牌知名度和美誉度都相当高,所以价格也相对较高。而王朝的御用干红解决了产品价格透明度较高的问题,经销商有利可图,终端售价34元/瓶,消费者容易接受,使得御用干红在南昌市场上脱颖而出。
(六)西安:红酒大肆宣传抢夺饮料市场
5·1开始,西安超市红酒大肆宣传,誓要抢夺饮料市场。在西安的大型超市都可以看到,不少红酒都标示“营养”、“类饮料”的说明牌。很多葡萄酒都把自己获得到的各种殊荣和认定展示出来。
糖酒快讯网市场分析中心指出,曾被百般推崇的洋酒已经不再风光,国内酒业正悄然成为最大赢家。以葡萄酒为例,昔日根深蒂固的舶来品成为国内板块的天下,张裕以76分高居葡萄酒业榜首,通化、长城尾随其后,国外板块竟无立锥之地。对于葡萄酒的这种巨大反差,有分析师认为,关键在于消费者选择葡萄酒的时候不再有盲目的“崇洋心理”,葡萄酒消费日趋理性和成熟。
(七)青岛:百盛停售新天
据糖酒快讯网市场分析中心了解到,近日,青岛百盛已撤掉新天葡萄酒的货架,原因是新天葡萄酒的销售量一直上不去,在激烈的产品竞争中,百盛只好将青岛消费者更看好的品牌(如:青岛华东葡萄酒、烟台张裕等)作为主要的葡萄酒销售品牌。新天葡萄酒在青岛的销售状况确实值得商家的思考。
(八)兰州:干红成为市场主流
糖酒快讯网市场分析中心通过调查得知,兰州葡萄酒市场以干红消费为主,如新天干红系列,价格从18~108元/瓶共分了七个档次,适应了不同的消费群体对价位的要求,销量不错。其他如祁连、莫高、长城干红等,市场反映也相当不错。而干白表现就差强人意。
(九)浙江慈溪:王朝走俏高档干酒市场
在浙江慈溪,受上海市场的影响,王朝干红在这里居于高档干酒的主导地位,消费者一般比较认可王朝的产品,因为它的质量过硬,适合当地人的口味。虽然价位高,但是消费者身份和品位的象征,销量很好。王朝高级解百纳干红在酒店的售价高达198元。
(十)太原:沙城长城干红旺销
在太原市场上,沙城长城干红以其新鲜的口感,适中的价位赢得了消费者的喜爱,销量看涨。据悉,长城干红的主要销售渠道在中档酒店和一些大型的商超。长城干红的进价在110元/箱(1×6瓶装),而市场上的批发价在每箱130多元,每箱的利润20多元,经销商的热情很高。
(十一)西安:出口型长城换包装
陕西中粮买断沙城长城生产的出口型长城干红在今年更换了包装。据糖酒快讯网市场分析中心了解,以前的产品包装是以彩箱和白箱为主,而现在市场上这种包装不再流行。于是,出口型长城干红的包装也变为草箱,颜色和牛皮纸相似,给人怀旧和深沉的感觉。经销商对于新包装的反映还是不错的。
(十二)郑州:民权五丰价格过于透明
在郑州,民权五丰成为市场上的畅销品牌,但是价格过于透明也使得它的发展受阻。据悉,民权五丰的鲜汁和原浆系列(磨砂瓶)是最产销的两个产品,它们的出货价达到了56元/件(1*6瓶装),而它的产品在超市中的售价仅在10元~10.5元之间,经销商和终端的利润太薄,热情不高。
(十三)哈尔滨:通化股份新品拓市
近日,糖酒快讯网市场分析中心从哈尔滨市场上了解到,通化股份面向哈尔滨市场推出一款新品——通化养生红葡萄酒。该酒属于甜酒的一种,定位中档,终端的零售价格在每瓶15元。现在主要在黑龙江做市场,然后再辐射东三省。据悉,该酒属于通化股份的一个补充产品,它的出现,完善了通化股份的产品体系。
(十四)安徽马鞍山:葡酒市场波澜不兴
在安徽马鞍山市,葡萄酒销量不大,市场有些沉闷。据当地经销商反映,在这里张、王、长虽有走量,但很小,低端市场上好一些,池之王的山葡萄酒情况也一般。但是,促销很难拉动葡萄酒消费,长城曾经搞过一些诸如买赠等活动,收效甚微。
(十五)泉州:张裕白兰地低价突围
在福建泉州市场上,张裕白兰地依靠在终端的低价产品成为白兰地销量最大的品牌。在泉州,白兰地的产品较多,长城和王朝的白兰地都有销售,沙城长城的白兰地出厂价就高达110元/件(1*6瓶装),在终端零售价格达到20多元1瓶,王朝白兰地就更高了。而张裕正是看到了这一点,把白兰地的价格下调,每瓶终端价格10多元,依靠低价产品带动了高价产品的销售,成功实现突围。
(十六)四川遂宁:市场三甲分别是长城、成都红、云南红
在遂宁市场卖得最好的是长城葡萄酒,20元/瓶的老长城在终端最畅销。其次是28元/瓶的成都红和42元/瓶的云南红。
二、龙头企业动态
(一)张裕:5月公布年报显示去年净利润增长36%
据张裕最近公布的年报显示,张裕公司主营业务继续增长,并且一直保持着接近50%的利润率。
糖酒快讯网市场分析中心认为,葡萄酒业老大张裕近两年来利润的持续增长主要得益于其在高端产品上的飙升。据透露,张裕解百纳和庄园酒销售增长势头良好,分别达到了4150吨和270吨,同比分别增长70%和300%以上,其增长之迅猛居葡萄酒业之首。去年销量、销售收入和利润总额均居行业首位,净利润也大幅增长了36%。据透露,2004年张裕公司的高档葡萄酒销售仍将持续增长,同时高端干红的价格可能还会略有上涨。继张裕葡萄酒将进入沃尔玛全球系统进行销售后,今年1月份,张裕第一批出口原酒运至日本东京港,并顺利通关,从而实现了我国葡萄原酒出口零的突破。
(二)长城:推出“爱你一万年”主题干红
5月,长城酿造集团针对婚宴市场推出一款主题干红“爱你一万年”,其独具特色的红色包装特别引人注目。

中国红酒市场现状

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中国红酒市场分析报告目录1、市场背景2、市场现状分析3、红酒市场目前的容量分析4、红酒市场消费需求分析6、商业推广与消费习惯特征的基本分析7、红酒的消费群体分析8、红酒消费价值取向分析9、消费习惯特征的基本分析10、国内主要红酒厂商市场份额分析红酒对人身体的饮用优势红酒的好处清除氧自由基软化血管促进消化补充人体微量元素红酒含有名为白藜芦醇(resveratrol)的抗氧化剂,可以有效的清除人体内的氧自由基达从而达到延缓衰老的目的.葡萄酒中含有较多的花色苷、前花青素、单宁等物质,它们具有明显的扩张血管、增强血管通透性的作用。葡萄本身的天然酸性物质全部溶解于葡萄酒中,它的酸度接近胃酸(pH2~2.5)。能帮助消化和吸收蛋白质。而其中的酒石酸钾和硫酸钾,可以防止水肿。葡萄酒中有8种氨基酸是人体自身不能合成的,被称为人体“必需氨基酸”。这是任何水果和饮料都无法与之相比的,所以人们把葡萄酒称为“天然氨基酸食品”现有市场背景1、随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过1千美元后,居民的消费购买能力显著增强,消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上,越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性,酒类消费向低度、营养等方向发展;葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品,势必会有大发展。2、形成北京、上海、广州三大消费市场北京、上海、广州

国内红酒市场的状况

2013《中国红酒报告》显示,目前中国红酒市场终端销售超过1000亿元人民币,市场容量约18亿升,其中约25%是来自进口红酒。据海关2014年数据统计,2013年我国进口葡萄酒总量达3.68亿升;进口金额为14.9亿美元。
2014年红酒进口量有所减少,增速有所减缓,但发展前景依然看好。预计2015年中国进口红酒销量会保持较高增速。但国内国产葡萄酒的形势受进口葡萄酒的影响依然不乐观。

中国红酒市场调查

2010年悄然间已成过去,聆听着新年钟声的我们有着太多的感慨,物价的上涨、房价的上涨等等,“涨”字成了2010年的北京关键词中国红酒市场调查。当然,值得我们欣喜的是,北京在2010年确实有着翻天覆地的变化中国红酒市场调查,它的魅力也在上涨,而在京西南,一座以“FUNHILL”为新名词的房山新城也给我们带来了更多的惊喜、快乐,和对未来生活的期望中国红酒市场调查。

房山新城在同步北京世界城市建设的基础上,提出了新的“三化两区”思路,目标建成城市化、工业化、现代化的产业友好新区和生态宜居新区,继而打造“两轴三带五园区”的新城格局,正是在科学规划的指导下,房山新城在2010年成为北京最具投资价值、最被市场看好的产业发展区。

从房山现在的产业布局来看,五大园区包括房山CSD中央休闲购物区、窦店高端现代制造业基地、都市现代农业示范区、北京石化新材料科技产业基地、中国房山世界地质公园。纵观五大园区,可以很好的体现出房山作为宜居宜商宜游的现代化、国际化的新城风范,众多一线企业看好在房山发展产业的前景,纷纷进驻五大园区。在2010年,房山固定资产投资有600个,其中投资亿元以上的有100个,百亿元以上的有8个,我们可以充分想象房山新城的未来美好图景。

就在2010年12月30日,地铁房山线正式开通,房山新城真正步入“地铁时代”,与北京市中心区联合架起“半小时经济生活圈”。跟着地铁房山线,我们将房山新城五大园区的新面貌逐步展开。以长阳半岛为核心的CSD中央休闲购物区占据着房山东大门的重要位置,华北最大的奥特莱斯购物中心、港中旅温泉度假城、国际金融港、万亩滨河公园等多个项目齐力迸发;往南是以良乡大学城为依托的FUNHILL智汇城,它是以智库经济为发展目标的产业平台,具有不可比拟的发展前景。再往南是窦店高端现代制造业基地,京西重工、长安汽车已经先行进驻该基地。再往南是都市现代农业示范区,由中粮集团投资建设的中国北京农业生态谷计划投资280亿,是中国与世界农业交流对接的平台和科技部与北京市共建的“国家现代农业科技城”的核心功能区。

以京石高速为轴往西,中石化在北京石化新材料科技产业基地展开了战略科研开发之路,基地主要是延伸石化产品产业链条,自主开发生产石化新材料。2010年将实现工业总产值800亿元,2015年实现1200亿元,到 2020年将实现2000亿元,成为首都实体经济的重要支撑。由此往西开始进入到山地地形区,一个占地逾千平方公里的房山世界地质公园及其拓展区向世界展现了它的神奇地貌和灵秀山水,如世外桃源般让北京及世界感受到惊叹和快乐,十渡、周口店、石花洞、上方山、云居寺、百花山、白草畔、圣莲山等著名风景区是北京人文山水的必游之地。

2011年,在地铁房山线的牵引下,在五大园区产业的发展带动下,房山新城还将继续书写它“FUN动北京”的传奇,并用一种让人无法阻挡的神秘感把更多的北京的、全国的乃至世界的人民带到房山,汇成一部“Let's Funhill”的新城故事。

怎么做葡萄酒市场调查

一、开展葡萄酒市场调查的主要内容

1、农村市场的调查。主要了解农民购买葡萄酒的种类、数量、季节、时间、数量和品种,葡萄酒价格的高低,以及农民的收入情况,农民购买葡萄酒积极性,购买心理和购买葡萄酒的区域特点等。

2、葡萄酒经销商的市场调查。主要了解一定区域内糖酒公司等经销商库存葡萄酒的数量和品种,批发和零售价格、数量、淡旺情况,与厂家的购销关系,购买、储存葡萄酒的心理,对葡萄酒市场的走势看法,还有进口葡萄酒的销售情况等。

3、葡萄酒生产厂家的调查。要了解葡萄酒行业生产企业数量、各自效益情况、产品的价格、营销策略、销售范围,以及与去年相比销售情况的变化等。

二、搞好葡萄酒市场调查的要求

葡萄酒市场调查是一项复杂细致的工作,涉及面广、难度大、要求高,为使调查高效、准确、达到预期的目的,调查者需做好以下工作。

1、深入基层,深入实际,开展全面系统的葡萄酒市场调查;要脚踏实地,切忌主观性和片面性,对信息的收集既有“道听途说”,又有“耳闻目睹”,同一信息要有多渠道来源。对有关信息要及时反馈,调查结束要写出详实的市场调查报告。

2、开展葡萄酒市场调查要做到全面调查和重点调查相结合;全国市场调查与区域市场调查相结合;调查对象的点面相结合;定期调查、不定期调查,临时调查相结合;要做到既掌握总体情况,又了解局部情况;对一定区域既要研究现状、又要研究历史;既要收集微观资料,又要掌握宏观情况;既要了解葡萄酒行业情况,又要了解相关行业情况。

3、对于取得的市场调查资料,调查者要善于给其挤“水分”,通过对资料的系统周密的分析,去粗取精,去伪存真,通过现象发现本质和规律,真正成为我们所需要的有利于研究和开拓葡萄酒市场的资料。

请问葡萄酒行业可行性分析报告

2007年伊始,张裕、王朝、长城三大葡萄酒厂商纷纷明确表示,三大厂商的国际化不会因任何原因停止,而张裕与王朝更是以迅雷不及掩耳的速度将战场扩张到了生产葡萄酒的“娘家”——法国、新西兰、澳大利亚。

在向外扩张的进程中,三大葡萄酒商各有精彩。西北农林科技大学葡萄酒学院流通部教员李贾贵向记者介绍道,我国几大酒商对外攻略中大致分为几种方式:一种是直接出口形式,以整体自有品牌登台亮相;其次是借船出海形式,通过合作伙伴的销售渠道打开欧洲等市场;还有一种通过联合品牌或者直接收购,例如与国际知名酒庄厂家开发联合品牌,共同拓展国际市场。

扩张与根据地哪个更重要

资料表明, 2006 年世界人均葡萄酒年消费量为 4.5 升 ,而我国人均年消费量只有 0.3 升 ,不足世界水平的 9 %,中国的葡萄酒市场空间广阔,葡萄酒生产商们如何在这内外发展上找平衡点尤显重要。

据2006年12月西北农业大学葡萄酒学院一份西安葡萄酒市场消费者调查报告显示,西安目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主,其次为个体经营者和商业职工及文教科体卫工作者;另外,葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在 1000 至 1500 元之间的消费者。

中国葡萄酒的高端消费市场真的那么美吗?国外品牌大量入驻中国,国外消费量趋于饱和状态,中国品牌应不应该走向世界?如果像专家所分析那样,中国葡萄酒目前的对外攻略只是为了提高国际知名度,而真正的消费市场仍在国内的话,那么自主的技术与高品质的产品及对位的市场定位才是取得市场竞争力的根本。

品牌与市场 “ 一个都不能少”

占领中国葡萄酒消费市场近 50% 的三大厂商均对外表示,中国葡萄酒对海外市场一致看好, 2006 年的争夺战中尝到了甜头,股价一路飘红。

推进国际化进程中,品牌与市场的不可或缺的两方面。中国与法国、新西兰等国相比对葡萄酒的人均消费量相距较大,国内大多葡萄酒厂商品牌意识和系统的市场培育能力与市场细分能力欠缺。洋葡萄酒进入中国市场的过程中为培育市场作出了一定的贡献,但如何形成有本土化精神的酒文化是不能只想着坐收渔利的。

另外,中国葡萄酒现在的技术研发能力与品牌稳定性不强,在发展过程中所存在的问题也被曝光不少(如“通化假酒案”、 “十问华夏”、 “九问张裕”、“解百纳商标争议”、“王朝橡木桶事件”、 “长城进口原酒泄漏案”等等),使得市场上的消费者认为,“高价格并不代表高品质”,挫伤甚至打破了部分消费者对国产葡萄酒产品的信心,如何以质量取得消费者的忠诚度格外重要。

专家特别强调,产业的发展更少不了政府与相关部门的引导与本国行业的齐心协力。

中国的葡萄酒消费市场得有个培育期,毕竟葡萄酒经济发展需要一个文化氛围,国内各地大小品牌参差不齐,如何让中国葡萄酒行业整体亮相国际舞台的整体构架没有形成,另外也缺少非赢利机构和政府的外交推广。中国国际酒文化研究会副会长刘员向记者分析说,中国葡萄酒的对外竞争中不太重视国际商务、政务中的亮相机会,只有走向世界的国内品牌才能在国内更有竞争力,或许这也是三大葡萄酒厂商向外扩张的真正原因。

“土点”好还是“洋点”妙

西北农林业大学葡萄酒学院的科研教员向记者介绍时说道:“葡萄酒产业的推进不仅仅关系到其本身的发展,还将带动其他产业的发展,首先是推进种植经济发展,这对增强农民收入、建设绿色生态国家都有好处。其次是设备制造业与包装业,我国的葡萄酒制造设备与包装原料、技术都靠进口,不仅加重了生产成本,也不利于产业的长远发展。还有一项是被大众不太熟知的,就是葡萄酒本身的特性,是完全进行生物制剂研发的。本土产业带动本土经济是无可厚非的。”

这并不是说我国的葡萄酒业不能与国外优质厂商合作学习,但过于依赖国外设备、技术必然不是长久之计。葡萄酒的口味与当地的气候、葡萄品种、当年的降水量有着很大的关系,但各国人饮酒的喜好却各不相同,中国葡萄酒厂商应该将国内市场做稳的前提下再向外延伸,并针对中国人的文化与喜好酿制多层次的葡萄酒。

资深营销经理人李斌分析说,国内各大葡萄酒商与外资合作一是想通过双方互有的优势合作,从而取得海外市场,打响品牌战略,与国际大品牌合作是借力进攻也是营销中的插位,但此举不是长期的,最后还要走独立的品牌路线。我不会写给你做下参考吧!

葡萄酒行业报告!!!

就中国2013年葡萄酒市场的表现来看,无论产量、制造企业的营业收入和利润总额,还是进口金额均有下行。而且作为中国主要的葡萄酒企业之一的张裕在2013年营收下滑23.44%,净利润同比下滑19.96%;长城葡萄酒的表现也欠佳,其销量和收入分别较2012年下降了48.0%和52.5%;而王朝葡萄酒在2014年7月25日发布的业绩预报中称,预计今年前六月业绩继续亏损,同时涉及交易欺诈正在被内部调查,并两度遭股东人头马减持,可谓处于水深火热之中。中国的葡萄酒主要进口国之一的澳大利亚的葡萄酒出口也大减,并把这种减少的原因之一归于中国市场的需求减少。
但是就近几年的供需走势和撇开个体的中国葡萄酒整体市场来看,中国的葡萄酒市场增长表现非常强劲。虽然高端消费群体出现空白,短期无法也不可能弥补,但大众市场的支撑非常强势。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2009-2012年我国的葡萄酒产量均实现了两位数字的增长。

未来红酒市场

全球金融危机,并没有让中国人放下手中的红酒杯。据统计,2008年中国人喝掉约9亿瓶红酒。 到香港推广市场的国际葡萄酒及烈酒展览会执行总监罗伯特.柏纳表示,只要中国每人多喝一口,整个市场潜力巨大。 新华社报道,自2008年起,中国就坐上世界葡萄酒消费量的头把交椅,仅2008年,中国人喝掉8亿9968多万瓶红酒。而在2004年到2008年,中国创下进口酒销量增长4倍的傲人业绩。 柏纳说,中国进口葡萄酒购买的中坚力量是都市的女性、年轻人和中产阶级家庭。从地域分布上看,广州、上海、北京一线城市是主要市场。 此外,节日效应也造成春节、国庆和中秋节的消费高峰期,许多企业客户选择进口红酒作为礼品。 他表示,中国人每人每年喝掉0.5公升葡萄酒,日本人消费3公升,美国人11公升,法国人达50公升。 根据亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会最新的调查研究报告,2009年到2013年,全球消费增长量的57%将由中国和美国承担。 值得注意的是,中国为世界第10大生产国,本土葡萄酒市占率88.2%,进口酒仅11.8%。但后者销售额却高达中国市场销售总额的40%以上。 中国红酒市场睡狮醒来

“波尔多酒庄的拥有者们彼此间在香港、上海或者新加坡碰面的机会远多过他们在家乡的时候”,AXA millesimes的市场总监Christian Seely这样形容法国红酒业对于亚洲市场的重视。毕竟,业界预测亚洲红酒市场在未来两年内将以两倍于世界平均水平的速度增长,年销售额在2008年达到 50亿美元。而其中,仅中国就有可能达到17.6亿美元(约140亿人民币)的规模。 “这个市场最令人激动的就在于’豪气’二字。大量顾客只愿意购买最好或者最稀少的红酒,并且愿意为此支付令人咂舌的金钱。”香港Berry Bros & Rudd的市场总监Nick Pegna如是说。的确,出于对身份、地位的重视,亚洲存在一种品牌化奢侈生活的风气。新加坡红酒商人Lee Crymble强调:”一旦你有了豪宅、名车、名表,那么顶级红酒就是接下来顺理成章的新目标。就像亚洲之于Louis Vuitton, Bulgari还有Gucci那样,亚洲在红酒消费方面也逐渐后来居上”。 当然,和欧洲老牌红酒爱好者相比,亚洲葡萄酒迷更具有享乐主义特质,因此他们”对于品尝自己收藏的红酒没有太多犹豫,愿意打开顶级红酒一饮而快。这一点倒是和美国爱好者的习惯更为接近。”苏富比国际红酒部的总监 Serena Sutcliffe这样比较不同地区红酒爱好者之间的差别。 让亚洲红酒爱好者显得潜力无穷的不仅是他们的钱包,也在于他们味觉上的优势。”亚洲饮食本来就强调味觉上的细微差别,这使他们在把握红酒的层次感上具有触类旁通的优势”,一位亚洲红酒读物的出版家Chng Poh Tiong对此坚信不疑,而一些最新科学研究也证实了亚洲人在品酒能力方面的确比高加索白人更具优势。 但并非所有的亚洲红酒爱好者都在”品酒”。新加坡著名红酒收藏家Nk Yong发现,无论是台北、上海、香港还是新加坡,仍旧有大量豪客只看着品牌标签买红酒:”他们往往只买那些顶级名酒,尤其是被红酒鉴赏家Parker评为满分的红酒。我甚至知道有人每天喝的都是Chateau Petrus出产的顶级红酒。”毕竟,喝酒,尤其是请人喝酒之于亚洲人,往往不仅是享受问题,更是一个面子问题。不拿最好的红酒招待宾客,会让这些有钱人觉得”掉面子”。 和美国同好们曾经经历过的一样,虽然亚洲红酒爱好者时不时还有些稚嫩的表现,不过进步很快。相比两三年前还仅限于购买已经成熟立刻可以饮用的红酒,时下他们已经在红酒期货市场大显身手了。去年,Berry Bros & Rudd的利润有25%以上来自红酒期货,而今年这个数字应该会更高。 这样的热情对于红酒商人是重大利好,但是对于其他地区的爱好者恐怕就是噩耗了–这意味着他们很难以较合理的价格买到好的红酒。而中国大陆和印度这两个新兴市场的走强,使这波红酒的亚洲势力短期内不太可能偃旗息鼓。 一位红酒经销商被一位大陆买家要求给出5份每份价值500万人民币的红酒收藏组合,经销商本以为买家会从中选择一份,没想到买家竟然5份都要。类似这样体现大陆买家购买力的逸闻,相信不少红酒经销商都能说出一个两个。”中国大陆是一位沉睡的巨人”,Antique的市场总监如此评价,”就我个人而言,中国无疑将是亚洲最大的红酒市场,长期来看甚至有可能超过美国,成为全球最大的。” 短短几年内已经成为全球第三大奢侈品市场的中国无疑让红酒商人眉开眼笑,他们来中国的次数越来越多,到访的城市也越来越广。”不久前我来中国大陆还只去上海,但现在却每次至少要去四五个城市”,红酒商人 Neipperg以亲身经历折射这个市场的变化。至于他眼中的中国市场:”中国人相信最贵的红酒就是最好的,这让在中国做生意变得非常有趣”。这样的评价不知是夸奖还是讽刺。

能介绍一下现在中国红酒市场的现状吗

近年来,中国葡萄酒市场和消费快速增长。目前,中国已经成为世界主要来的葡萄酒消费国。逐步走出“盘整期”的中国进口葡萄酒市场,也正在快步打开新的增长通道。目前,我国酒水行业整体形势正在发生变化,随着消费升级和消费者需求自的多元化,行业正在呈现结构性变革。
据前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》整理数据显示,2016年,全国葡萄酒产量达113.7万千升。2017年1-10月,全国葡萄酒知产量达82万千升,同比下滑10.3%;仅10月全国葡萄酒产量达9.1万千升,同比下滑19%。预计2017年中国葡萄酒产量将下滑至104.5万千升。
另一方面,进口葡萄酒市场正在快步打开新的增长通道。进口葡萄酒已经分化成升级型和普及道型两个市场:北京、江浙沪、福建、广州等市场能清楚地识别产品,属于升级型市场。另外一个市场属于普及型市场,量很大但是对品质的需求很低。
经过这几年的发展,葡萄酒开始走入“亲民时代”,大众消费成为主流,进口酒市场更是呈现出迅猛增长的态势,已然成为酒业的又一个风口。

红酒的市场趋势好不好

 中国产业研究报告网讯:
 内容提要:我国葡萄酒行业是朝阳行业。我国葡萄酒行业需求空间仍较高, 销量年均增速有望达到15-20%的水平, 进口酒对国产市场的冲击并非一概而论。在100元以下和1000 元以上的价格段将受到进口酒的冲击, 但在300-1000元竞争并不激烈。而这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。 
 2011-2015年中国红酒市场运行态势与发展趋势研究报告

 从目前来看,进口葡萄酒从量上快速增长,冲击了国产葡萄酒市场。与此同时,进口葡萄酒的涌入也普及了葡萄酒知识,更多的消费者开始了解和认知葡萄酒,促进了葡萄酒市场的发育。加入WTO 后,进口关税下降使得大量的优质进口葡萄酒进入中国市场,进而推动了葡萄酒消费的普及,尤其是进口酒商对葡萄酒品酒的教育大大提高了国内消费者对葡萄酒的爱好和接受程度,推动了国内葡萄酒消费由“喝”向“品”的转变。中国高端葡萄酒消费市场需求旺盛,国外高端葡萄酒品牌以合资、合作及代理等方式陆续进入中国。

 受益于消费市场的快速增长,中国葡萄酒产量逐年攀升。2010 年中国葡萄酒总产量为108.9万千升,同比增长13.4%。面对国外葡萄酒品牌的冲击,本土葡萄酒巨头如张裕、长城及王朝等企业,借鉴国外酒庄酒模式,加大高端葡萄酒产品的投入,以保持行业领先地位。

 我国葡萄酒行业是朝阳行业。我国葡萄酒行业需求空间仍较高, 销量年均增速有望达到15-20%的水平, 进口酒对国产市场的冲击并非一概而论。在100元以下和1000 元以上的价格段将受到进口酒的冲击, 但在300-1000元竞争并不激烈。而这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。

 从红酒进口来说,国外葡萄酒破门而入并欲成威势,这是有目共睹的。尤其我国与世贸组织的140 多个国家和地区进行世贸组织框架下的经济贸易合作,允许外国葡萄酒行业到中国投资办厂,这又给国内葡萄酒行业构成很大威胁。面对国外葡萄酒的精湛工艺和品牌质量,以及深厚的葡萄酒文化和全新的营销手段,中国红酒业只有仓促应战,和张裕联袂的法国最大的卡斯特集团就曾说:“在中国没有真正意义上的竞争对手”。

 从产品质量来说,从1994 年试图与国际接轨的“国标”出台后,考虑到参差不齐的中国红酒各生产商的综合条件,继而又出台了一个“行标”,并允许半汁葡萄酒的存在,也就意味着葡萄酒可以勾兑,兑酒精、兑水等等,这给中国红酒市场带来了一片混乱,直到今年下半年国家废止了《半汁葡萄酒》标准。因为质量标准低级、混乱,规则放逐,使中国葡萄酒业看似蓬蓬勃勃繁花一片,却总也高攀不上和国际葡萄酒业对接的台阶。低投入高利润的白日梦驱使我们厂家蜂起,群雄逐鹿,却“杀出去”的鲜有。

 从品牌品位来说,品牌是什么?品牌是一种身份,一种级别,一种等级分明的标志;是一种象征货真价实的徽章;是一种产品元素、要素持续一致的保证。

 国外的品牌是,什么级别的酒庄或庄园,就只能生产什么级别的酒,错了不行,他们要的是一种质量,一种经得起拷问的信誉度,比如,法国的罗曼涅•康蒂庄园、白舒伐尔庄园、拉菲等。而在中国,一个酒厂既能生产出“高价位高档次”的酒,同时还能大量生产没有档次的“垃圾”酒,在“高档次”酒商标的宣传下,没档次的酒也同样沾光得道鸡犬升天成为“品牌”,事实上,倒是自己把自己搞得既没有品牌又没有品味了。酒是有好坏之分,既是品牌应该质量始终一致才对。 

文章来源: http://www.chinairr.org/view/V08/201204/28-98125.html

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